Evan Towsend, amerykański dziennikarz, zaprojektował flagę „Prawdziwego Południa”, czyli Antarktydy. Projekt ma na celu zwrócenie uwagi na kontynent i potrzebę jego ochrony przed zmianami klimatycznymi. Towsend podkreśla, że jest to pierwsza flaga Antarktydy wspierana przez 6 Narodowych Programów Antarktycznych i tak powszechnie stosowana na całym kontynencie.
Inspiracją dla grafiki był krajobraz kontynentu. Jak można przeczytać na stronie internetowej projektu, „w przeciwieństwie do innych propozycji flag Antarktydy, które wykorzystywały jasne kolory, True South odzwierciedla kolory kontynentu, opierając się na silnym kontraście i dużych blokach kolorów, aby zapewnić maksymalną widoczność podczas białych śnieżyc lub ciemnych nocy polarnych”. Flaga miała być też wyrazista i neutralna politycznie.