Porażka Shein w sądzie w Niemczech. Przełomowa decyzja ws. greenwashingu

Eksperci od dłuższego czasu ostrzegają, że branża odzieżowa odpowiada za znaczącą emisję gazów cieplarnianych oraz zanieczyszczenie środowiska. Wiele marek odzieżowych – w tym najwięksi gracze – wciąż nie podejmuje wystarczających działań, które mogłyby zapobiec tym problemom. Jednym z największych wyzwań – które powoduje coraz większe zagrożenie dla środowiska – jest jednak produkcja niedrogich ubrań z materiałów syntetycznych. Tymczasem sprzedające je chińskie platformy – takie jak Shein czy Temu – pozostają niezwykle popularne. 

Z tymi platformami starają się walczyć aktywiści, którzy podkreślają, że odpowiadają one nie tylko za niszczenie środowiska, ale także za wprowadzanie konsumentów w błąd. Na czym polega to działanie – i jak chcą z nim walczyć aktywiści oraz ekolodzy?

Czytaj więcej

Moim zdaniem

Tania moda niszczy planetę. Oto prawdziwa cena fast fashion

Całą garderobę można dziś wymienić w trakcie jednego popołudnia, ale dostępność taniej mody ma sw...

Shein przegrywa w sądzie. Chodzi o greenwashing

Organizacja Deutsche Umwelthilfe (DUH) wygrała w sądzie z Shein, jednym z największych na świecie graczy w branży ultra-fast fashion. W wyniku działań organizacji koncern nie może dłużej stosować greenwashingu – a więc wprowadzać konsumentów w błąd poprzez kreowanie mylnego wizerunku firmy jako bardziej ekologicznego, niż jest w rzeczywistości. Praktyka ta polega między innymi na stosowaniu chwytliwych haseł bez pokrycia w realnych działaniach. 

Sąd zdecydował między innymi, że Shein – o ile nie przedstawi konkretnych wyjaśnień, działań oraz dowodów potwierdzających realizację swojego celu – nie może twierdzić, że do 2050 r. osiągnie neutralność klimatyczną. 

DUH zaznacza, że dotychczasowe deklaracje klimatyczne chińskiego koncernu pozostawały jedynie na poziomie ogólnych zapowiedzi i nie towarzyszyły im konkretne działania. Organizacja zauważa także, że choć Shein zapowiadało ambitne cele klimatyczne, emisje gazów cieplarnianych firmy wzrosły w ciągu jednego roku o 23 proc. Zdaniem ekologów obietnice nie znajdowały odzwierciedlenia w rzeczywistych działaniach. Jak wskazuje DUH, to książkowy przykład praktyk greenwashingowych, czyli tworzenia wrażenia odpowiedzialności bez podstaw.

Na wygranej w sądzie z Shein działania organizacji się nie kończą. Deutsche Umwelthilfe przekazała, że podjęła też dalsze kroki prawne przeciwko operatorowi platformy, spółce Infinite Styles Services Co. Ltd. Sprawa dotyczy sformułowań wykorzystywanych w reklamach, w których produkty Shein określane są jako „przyjazne środowisku”, „lokalne” lub „w 100 proc. naturalne”. Aktywiści zaznaczają, że nie ma na to dowodów oraz że tego typu komunikaty mogą wprowadzać konsumentów w błąd i naruszać obowiązujące standardy. 

Czytaj więcej

Odzież

Moda gorsza dla klimatu niż latanie samolotem. Nowy trend może pomóc

Przemysł modowy odpowiada dziś za 10 proc. globalnej emisji dwutlenku węgla - to więcej, niż cały...

Greenwashing w wykonaniu Shein. Jest decyzja sądu

Deutsche Umwelthilfe podkreśla, że problemem nie jest jedynie Shein, ale cały system. „Ultra-fast fashion, ze względu na masową produkcję toksycznej, jednorazowej odzieży, transportowanej samolotami przez pół swiata, z samej istoty nigdy nie będzie przyjazna dla klimatu. Te modele biznesowe nie powinny dłużej się opłacać” – mówi Barbara Metz, dyrektor zarządzająca organizacją. 

DUH domaga się wprowadzenia bardziej rygorystycznych regulacji prawnych wobec producentów i platform tego typu. Organizacja zaapelowała już do niemieckiego ministra środowiska Carstena Schneidera o to, by podjąć stanowcze kroki w tej sprawie. W odpowiedzi polityk zapowiedział, że producenci będą w przyszłości partycypować w kosztach utylizacji odpadów tekstylnych. Zdaniem aktywistów rozwiązanie to jest jednak niewystarczające i nie doprowadzi do prawdziwej transformacji sektora.