Black Friday jest nieekologiczny. Alternatywna propozycja: Green Friday

Choć konsumenci – coraz bardziej świadomi katastrofalnych zmian klimatycznych – od lat domagają się od producentów zmian i redukcji negatywnego wpływu produkcji na środowisko naturalne, a koncerny w reakcji na to starają się udowodnić, że funkcjonują w sposób zrównoważony i troszczą się o planetę, to Czarny Piątek (ang. Black Friday) – wielkie święto konsumpcji – wciąż nie pozostaje bez wpływu na środowisko naturalne. Eksperci podkreślają, że obchodzone pod koniec listopada wielkie święto zakupów, co roku wiąże się z ogromnym kosztem dla środowiska.

Czytaj więcej

Klimat i ludzie

Ekologia ma znaczenie dla Polaków na zakupach

Niemal dwie trzecie polskich konsumentów woli kupować produkty, które nie szkodzą roślinom i zwierzętom oraz nie przyczyniają się do zmiany klimatu.

Ekologiczny koszt Black Friday

380 tys. ton – tyle dwutlenku węgla w samej Wielkiej Brytanii miał wygenerować obchodzony w 2021 roku Black Friday. Do czego można porównać taką emisję? 380 tys. ton CO₂ to ślad węglowy wyemitowany podczas 385 lotów pasażerskich na trasie Londyn – Nowy Jork.

Eksperci podkreślają, że to niezwykle niepokojące i alarmujące liczby. Tym bardziej, że w czwarty piątek listopada na drogach – nie tylko tych w Wielkiej Brytanii czy Stanach Zjednoczonych, gdzie swój początek miał Black Friday, lecz na całym świecie – pojawią się setki tysięcy samochodów dostawczych i ciężarówek, które dostarczą zakupy do tysięcy konsumentów, dających się skusić jesiennym wyprzedażom.

Z analizy Drive Resarch, firmy zajmującej się badaniami rynku z siedzibą w Syracuse w stanie Nowy Jork wynika, że w czasie tegorocznego Black Friday najczęściej kupowane będą odzież i akcesoria (82 proc.) oraz elektronika (73 proc.). Oczekuje się, że tego dnia średnie wydatki tylko w Wielkiej Brytanii wyniosą 184,55 funtów brytyjskich – w porównaniu z 171,66 w 2022 roku. Dane mówią same za siebie – Black Friday wciąż zyskuje na popularności.

Tymczasem liczby są nieubłagane. Badania wskazują, że aż 80 proc. produktów i ich plastikowe opakowania, zakupione podczas Black Friday, trafiają na wysypiska śmieci lub zostają spalone. Te, które potraktowano nieco bardziej odpowiedzialnie, są poddawane niskiej jakości recyklingowi.

Są jednak też optymistyczne wiadomości. Badania wskazują, że 60 proc. konsumentów żałuje zakupu przecenionych w Black Friday produktów. Coraz więcej z nich myśli też o tym, czy całkowicie nie zrezygnować z zakupowego szaleństwa. Z roku na rok coraz bardziej popularna wśród tych, którzy chcą pomóc planecie, staje się też alternatywa dla święta konsumpcji – obchodzony tego samego dnia Green Friday, czyli wydarzenie promujące uważne i bardziej zrównoważone zakupy.

Green Friday: Alternatywa dla Black Friday, która może pomóc środowisku

Green Friday odbywa się równolegle z jego czarną wersją. W tym roku przypada więc 24 listopada. Przekaz inicjatywy jest prosty: kupuj świadomie i w sposób zrównoważony. Celem ruchu, który powstał w 2015 roku w kontrze do Czarnego Piątku, jest budowanie świadomości konsumentów na temat negatywnych skutków zwyczajów zakupowych. Pierwsza edycja wydarzenia odbyła się w Kanadzie w 1992 roku i została nazywana „dniem niekupowania”. Dziś ruch ten zachęca konsumentów nie tyle do całkowitej rezygnacji z zakupów, co do podejmowania etycznych i uważnych decyzji. 

Zielony Piątek wspierany jest przez wiele organizacji klimatycznych, ale także m.in. przez przedstawicieli Komisji Europejskiej, którzy podkreślają, że niezwykle istotne jest pogodzenie konsumpcji i zaspokajania wszystkich potrzeb konsumentów z jednoczesnym poszanowaniem środowiska. 

Wielce prawdopodobne jest, że Green Friday z czasem będzie zyskiwał na popularności – tym bardziej, że ludzie coraz częściej deklarują, iż zmiany klimatyczne są dla nich powodem do obaw. Odczuwają w tym kontekście poważny niepokój o siebie i swoich bliskich, związany ze stanem środowiska naturalnego. Sami starają się także ograniczać zgubny wpływ na klimat – zmniejszają zużycie wody, plastiku, używają energooszczędnych urządzeń, a także stawiają na produkty marek, które dają dowody na to, iż starają się działać w sposób zrównoważony. 

Czytaj więcej

Klimat i ludzie

Co trzeci Polak nie wierzy w klimatyczne deklaracje biznesu

Choć w przekazach marketingowych coraz częściej zobaczyć można przyrostki bio- i eko-, co trzeci polski konsument wciąż pozostaje sceptyczny wobec ekologicznych deklaracji firm i producentów różnych dóbr. Nie do końca wierzy w ich szczerość, gdy reklamują się jako walczące z problemami środowiska naturalnego i klimatu – wynika z badania EKObarometr, które przeprowadziliśmy wraz z agencją badawczą SW Research.